Quando Frank Pine buscou não Google (GOGL34) o link para uma reportagem de dois meses detrás, recebeu parágrafos gerados por lucidez sintético (IA) generativa sobre o tema no topo dos resultados. Para ver o que ele queria, teve de rolar a tela para insignificante desses trechos.
A experiência incomodou Pine, editor executivo do Media News Group e Tribune Publishing, que tem 68 jornais publicados pelos Estados Unidos. Esse paráhos, agora, o amedrontam.
Em maio, a Google anunciou que os resumos gerados pela IA generativa, que compila conteúdos retirados de sites de notícias e blogues sobre um tópico, serão apresentados porquê uma utensílio para todos os utilizadores na UE.
IA generativa e redução de tráfico
Essa mudança deixou Pine e diversos outros executivos do setor de mídia temendo que esses paráfos representam um grande risco para seu padrão de negócio, reduzindo o volume de tráfico originado no Google em seus sites.
“Em potencial, isso sufoca os criadores originais de teor”, disse Pine.
A utensílio, AI Overviews (que pode ser traduzida porquê “resumos de IA”), é vista porquê mais um passo em direção a uma IA generativa que substituirá “as publicações que elas caibalizaram”, acrescentando Pine.
Executivos do setor de mídia afirmaram em entrevistas que o Google os deixou em posição incômoda. Eles querem que seus sites estejam listados nos resultados de pesquisas do gigante de tecnologia, ou que, para alguns deles, podem originar metade de seu tráfico totalidade.
Para fazer isso significa que o Google pode usar o teor produzido por esses veículos nos resumos feitos com uma utensílio de lucidez sintético.
Dilema dos editores
Mas os editores também poderiam tentar proteger seu teor do uso do Google, proibindo o rastreador da empresa Alphabet de compartilhar qualquer teor retirado de seus sites. Os links para esses conteúdos, porém, seriam estados sem qualquer descrição, tornando as pessoas menos propensas a clicar neles.
Outra opção – recusar ser indexado pelo Google, não aparecendo em seu mecanismo de procura – pode ser infalível para seus negócios, disse Pine.
“Não podemos fazer isso. Ao menos não agora”, disse Renn Turiano, director de Resultado da Gannett, editor-chefe do jornal dos Estados Unidos.
Para consumidores e empresas
No entanto, o AI Overviews “é altamente prejudicial a todos, com exceção do Google, mas principalmente para os consumidores, pequenos editores e empresas grandes e pequenas que utilizam resultados de suas buscas”, complementou.
Reid, vice-presidente da Pesquisa Google, disse em entrevista antes da implementação da novidade utensílio generativa de IA, AI Overviews, que houve sinais positivos para os editores durante os testes.
“Continuamos a ver que as pessoas clicam frequentemente nos links nos resumos e nos exploram”, declarou ela, destacando que um site que aparece no AI Overviews obtém mais tráfico do que aqueles que estavam estavamsados com unicamente um link azulado na procura tradicional.
Erros disputa lítico envolvendo a IA generativa
Na quinta-feira passada, Liz Reid postou em um blog que o Google limitaria uma novidade funcionalidade, AI Overviews, a um conjunto menor de resultados de pesquisa, posteriormente o que produziu erros grosseiros. Ela aumentou, porém, que a companhia continua comprometida com a melhoria do sistema.
O uso de artigos e reportagens de sites de notícias também deu início a uma disputa lítico sobre suas empresas porquê a OpenAI, dona do ChatGPT, e o Google violou a lei de direitos autorais ao usar, sem permissão, teor da mídia para edificar suas ferramentas de IA .
O jornal The New York Times abriu um processo contra a OpenAI sua parceira Microsoft, em dezembro, alegando violação de direitos autorais relacionados ao treinamento e à manutenção de sistemas de IA. Sete jornais do Media News Group e Tribune Publishing, incluindo o Chicago Tribune, abriram ações semelhantes contra essas mesmas companhias de tecnologia. OpenAI e Microsoft negaram qualquer irregularidade.
A utensílio AI Overviews do Google é o esforço mais recente da empresa para equipar os rivais Microsoft e OpenAI na corrida pela lucidez sintético. Há mais de um ano, a Microsoft colocou uma IA generativa no núcleo do seu mecanismo de procura, o Bing. O Google, com susto de mexer na sua penosa dos ovos de ouro, de inicio optou por um caminho mais cateloso. Uma empresa, porém, anunciou avanços mais agressivos para sua utensílio de IA em sua conferência anual de programadores, em meados de maio: até o final deste ano, mais de 1 bilhão de pessoas terão entrada a novas funcionalidades de procura.
As visões gerais combinam declarações geradas por modelos de lucidez sintético com fragmentos de teor de links ativos na internet. Os currículos frequentemente contêm extratos vindos de uma multiplicidade de sites, citando fontes e completando respostas completas, que dispensam o usuário de clicar em outras páginas. Os editores afirmaram que o lançamento dej simples a urgência de desconvar um relacionamento direto com os leitores, incluindo atrair mais pessoas para fazerem singiram digitalis e visitarem os aplicativos diretamente, a término de se tornarem menos dependentes de mecanismos de procura.
Nicholas Thompson, CEO da revista The Atlantic, disse que sua publicação está investindo em todas as áreas em que mantém relacionamento direto com seus leitores, porquê boletins informativos por e-mail. Assim porquê The Washington Post e The Texas Tribune recorrem a uma startup de marketing, a Subtext, que ajuda as empresas a se conectarem com asinantes e outros públicos por meio de mensagens de texto.
O CEO da Subtext, Mike Donoghue, disse que porquê as empresas de mídia não buscam mais as grandes audiências, mas tentam manter seus princípios usuários engajados. Um de seus clientes, o New York Post, permite que seus leitores troquem mensagens com repórteres esportivos porquê um favor individual para assinantes.
Direitos autorais em discussão
Há ainda uma disputa em relação aos direitos autorais. Houve uma reviravolta inesperada quando o OpenAI, que eliminou sites de notícias ao edificar o ChatGPT, comuneu a fechar acordos com editores. Disse que pagaria às companhias, incluindo a filial Associated Press, a revista The Atlantic e o conglomerado News Corp., dona do Wall Street Journal, para acessar o teor produzido por estes.
Já o Google, cuja tecnologia de anúncios ajuda as editoras a fazerem quantia, ainda não assinou acordos desse tipo. Um gigante da internet vem resistindo aos apelos para recompensar as empresas de mídia por seus conteúdos, argumentando que esses pagamentos iriam contra a natureza da internet oportunidade.
“Você não pode optar por dejar o horizonte, e esse é o horizonte”, disse Roger Lynch, CEO da Condé Nast, que está entre seus títulos de revistas porquê The New Yorker e Vogue. “Não estou discutindo quando isso vai acetar ou se deveria acetar, unicamente que isso deveria acetar em termos que vão proteger os criadores de teor.”
Lynch diz que as buscas continuam a ser “a força vital e a maior segmento do tráfico” para as editoras e sugere que uma solução para suas demandas poderia vir do Congresso. Ele pediu aos parlamentares que deixassem simples que o uso de teor autoral para treinar IA não é justo sob a atual lei de direitos autorais e exige uma taxa de licenciamento.
Thompson, da revista The Atlantic, que anunciou um harmonia com a OpenAI na última quarta-feira, ainda deseja que o Google também remunere porquê editores. Ele disse que, antes do lançamento do AI Overviews, apesar das preocupações da indústria, a Atlantic queria ser segmento da novidade utensílio “sumo verosímil”.
“Sabemos que o tráfico vai tombar entetango o Google faz essa transição”, disse. “Mas acho que fazer segmento do novo resultado vai ajudar a minimizar essa queda.”
Com informações do Valor Econômico
